继阿里之后 京东也投了楼宇广告屏

上证中国证券网(记者温婷)阿里有一项150亿战略投资分众传媒一年后,京东引领了新一波10亿战略融资并达成了深度合作。京东成为百度新浪潮媒体推出的第二家互联网巨头。 “这进一步说明了建筑广告的市场价值仍然存在。”一位资深广告客户在接受采访时指出。

同一天,分众传媒的股价收于5.00元人民币,这是阿里新闻推出时股票价格约12元左右的一半。消息人士指出,京东股权的新浪潮将加速线下广告的数字化;在线和离线媒体数据和客户资源将彻底改变建筑广告的“销售方式”。 5G商业化也成为资本进入的关键原因。

领投10亿融资京东要做数字化精准投放

根据官方公开数据,作为中国领先的线下数字数字创新公司,新潮传媒已在全国部署了100多个城市,拥有70万台电梯电视和2亿家庭成员。该公司的融资额近10亿元,由京东牵头。经过深入的战略合作,京东和新潮传媒将利用大数据和AIOT技术细化离线广告的粒度,实现离线广告“人,货,领域和时间”的准确匹配,以期进一步升级离线。广告触摸的效果,不断优化和赋予合作品牌和商业生态。

换句话说,京东需要数字化和准确地放置以实现“流量+交易”的营销循环,新趋势所在的电梯场景已成为重要的一部分。双方在硬件和软件能力以及建立广告的准确性方面具有很强的互补性。触摸能力已成为京东最重要的因素。当阿里成为分众传媒的股东时,这已经得到了验证。

去年7月,分众传媒向阿里及其关联方介绍了150亿元的战略投资。根据2018年双11展的双方合作数据,该品牌在双11期间通过观众达到了27%的在线未受影响人群。与此同时,在天猫看到广告的品牌所有者的销售转化率也大幅提升。全新客户占Double 11总投资的76%.到达商店的人被观众所感动,并且是新客户。比例达到76%。

今年1月,阿里和分众传媒联合推出了“U公共计划”,这也被视为双方以产品化形式实施精确交付模式的新开端。分众传媒董事长蒋南春公开表示,阿里巴巴授权的数字受众已经实现了网络推送,实时监控,洞察回流和可评估结果。专注不仅是具有最强品牌爆炸力的媒体,也是通过数字化转型整合品牌营销和提升品牌消费者资产的核心平台。它可以帮助品牌准确交付,与天猫?牟沸鳎⒂肫聊缓椭斩肆髁炕ザ园镏放铺岣呤质贝南圩省?

借助电商平台楼宇广告谋转型

与分众传媒在建筑广告市场中作为“老河”的地位不同,2013年建立的时尚媒体本身就是一个“破坏者”。

2014年12月,新潮传媒获得6000万元天使轮融资; 2017年5月,公司宣布已获得10亿元融资,投资者为5家A股上市公司,其中包括2345家,盈盈网和欧普照明。在京东控股之前,新潮传媒证实,截至去年底,百度从百度获得了近40亿元的融资,估值为120亿元。来自社区市场以及3,4和5线城市的入口被认为是新一轮建筑广告的关键。

现在,凭借京东的战略投资,新潮传媒可以进一步影响分众传媒的市场领导者地位吗?

不应忽视的是,尽管互联网受到了极大的祝福,但广告业的当前环境却更为严峻。

受2018年下半年以来宏观经济疲弱,广告业短期需求不足以及风险资本市场寒冬等因素影响,2019年第一季度,分众传媒首次实现收入增长自A股上市以来下跌。在业绩报告的上半部分,这一趋势尚未逆转。新潮传媒董事长张继学也表示,他不想与焦点竞争。新趋势是“行业双巨头”模式。该公司尚未盈利,暂时放慢了电梯视频媒体的扩张速度。

不难看出,与两大国竞争是建筑广告业目前的首要任务。它是通过引入电子商务巨头实现在线和离线数据访问的重要手段。张继学曾指出,离线媒体资源数字化完成后,通过与网络的网络连接,广告主的数量和离线媒体的广告价值将迎来爆发,5G商用将成为重要前提。 “离线广告市场正处于技术变革前夕.5G和物联网时代的到来将数字化每一家运营商。电梯媒体广告应该是一个600亿到1000亿的大市场。”

上述内部人士指出,互联网资本进入后,竞争不仅是“谁跑得快”,而且“谁融合得很好”。从目前的股东结构来看,阿里是分众传媒的第二大股东,新潮传媒的股份相对分散。 JD的份额和声音仍然未知。在线和离线资源将不可避免地涉及数据等关键要素。强大的股权关系是整合可以产生“质量变化”的保证。因此,不排除京东未来将继续追求新趋势。

来源:中国证券网

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