研学旅行大数据,你知道多少?

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前言

近年来,随着各种中小学旅游项目的推出以及《国民旅游休闲纲要》,《中小学学生赴境外旅行活动指南(试行)》,《关于推进中小学生研学旅行的意见》等系列政策的出台,研究旅游已逐渐进入公众视野。

作为旅游和教育等行业的融合,学校旅游是根据学校的区域特点,学生的年龄特征和每个学科的教学内容需求组织的。学生们有组织地走出校园,通过集体旅行和住宿,在不同的生活中。扩大视野,丰富知识,加深与自然和文化的亲密感,增加集体生活方式和社会公共道德的经验。

研究旅游的行业现状

2018年,国内学习旅游人数达到400万,市场规模达到125亿元,人均消费为3117元/次。

2018年,中国的研究和学习机构数量达到了很高的水平,并逐渐从政府转向企业。

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研究旅游的企业分布模式

研究旅游和营地教育消费与当地居民的收入水平,消费观念,教育资源和水平呈正相关。 66%的中国研究旅游和营地教育企业分布在一线城市和新的一线城市,包括北京,上海和广州。深圳和深圳拥有最多的城市,占35.11%。

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企业模式1:主要是小微企业,年收货量较小

目前,研究和旅行社主要是小微企业,员工规模30人以下占总比例的60.7%(不含兼职),30人以上占40%。年接待量相对较小。由于10人以下规模企业所占比例较高,产能有限,以下500人所占比例最高。因此,研究之旅仍有很大的发展空间和拓展空间,这也是一些投资机构非常看重的一点。

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企业模式2:总收入规模处于较低水平

在从事科研旅游的相关机构中,部分企业受到品牌影响力低、准入渠道不足等因素的影响,整体收入规模处于较低水平。2017年总收入2000万元以上,占10.7%,总收入不足100?蛟?38.30%。

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企业模式三:第一梯队企业急于上市“新三板”

目前,我国的研究和旅行社越来越多,世纪明德、明珠等第一梯队的研究和旅行社已成功上市“新三板”,赢得了资本市场的青睐。

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研究旅行的市场前景

研究旅行已纳入普通高中义务教育和义务课程。学校普及率将快速增长,市场扩张迅速,未来前景无限。那么,市场的发展前景有多大?

前景1:产业需求主体大

我国中小学学生数量呈持续增长趋势,反映了我国科研旅游需求规模的增长。截至2017年,全国普通初中学生4442.6万人;全国普通高中学生2374.500人;全国普通小学学生70万人。

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展望2:关于研究旅行的政策发布越来越密集

自2013年以来,关于研究旅行的国内政策发布日益密集。多项政策的出台为行业提供了积极的发展,行业也欢迎不断扩大的市场。

据不完全统计,2013年2月至2018年3月,国务院,教育部和原国家旅游局共发布了11份研究旅游文件。

其中,2016年12月,教育部,国家发展和改革委员会,原国家旅游局等11个部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》,指出考察团应纳入中小学教育和教案; 2017年10月,教育部发布《中小学德育工作指南》要求组织研究旅游,考察学校教育和教学计划; 2018年3月,《教育部2018年工作要点》明确宣传中小学生学习旅游的建议。

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学习和旅行政策已在各地推出

随着中央政策的密集发布,地方政府也对这一呼吁做出了积极回应。自2016年教育部《关于推进中小学生研学旅行的意见》发布以来,研究旅游市场已开始呈现快速发展态势。许多地方政府也纷纷效仿并出台了相关政策,以促进研究旅游的发展。

2018年7月,浙江省教育厅和旅游局联合发布了《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》,详细规定了学校研究旅游组织的等级和时间表。还建议计划利用大约5年的时间建立两个以上的国家中小学实践教育营地和20多个国家基地。宣布了10多个省级营地和100多个省级基地。

2018年10月,武汉市旅游发展委员会与武汉市教育局联合发布《武汉市中小学生研学旅行标准编制》。为了实现研究旅游的规范化发展,颁布了机构,基地和研究指导员的详细评估标准。

展望3:可以预期对消费者需求的研究旅行需求

与欧美发达国家相比,中国的研究市场起步较晚,但市场需求旺盛,发展速度较快。根据调查,大约3/4的受访者表示他们了解学习之旅,其中约80%表示他们对学习考察非常感兴趣,约60%的受访者参加了考察。根据参与研究旅游的意愿调查,70%的人预计旅行6-10天,人均支出可占3000元人民币的88%。 64%的人认为目前市场上的考察产品可以满足需求。

北京,上海,广州,深圳,成都,沉阳,武汉,西安等地区主要旅游城市比重超过70%。

展望4:适当年龄人口的渗透率预计在三年内超过10%

随着考察旅行被纳入教学计划,研究旅游逐渐成为需要,学校在未来3 - 5年的渗透率将迅速提高。就中国的K12教育体系而言,幼儿园到12年级的人口不是1.8。亿,其中考察和夏令营的比例约为5%,近1000万。考察旅游业务的年增长率超过100%,年龄适宜人口的渗透率预计在三年内达到10%以上。

展望5:国家投资增长有利于研究旅游市场的发展

根据《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》:在正常情况下,学校每学年组织1-2次考察,并安排每学年的考察旅行:小学3-4天,初中4-6天,6高中-8天。

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《意见》建议各地采取多种形式和渠道,为中小学生的学习和学习筹集资金,探索建立由政府,学校,社会共同承担的多元化筹资机制。和家人。交通部门,铁路部门,文化,旅游等部门通过实施儿童票价和减少票价来支持研发旅游。保险监督管理机构与教育行政部门共同推动将研究旅游纳入学校责任保险范围,鼓励保险公司开发有针对性的产品,实施保险费优惠措施。鼓励通过社会捐赠和公益活动发展研究旅游。

其中,政府主要以金融教育基金的形式补贴资金。 2017年,全国教育投入总额1亿元,比上年增长9.43%。其中,国家财政教育经费1亿元,比上年增长9.02%。学前教育,义务教育,高中教育,高等教育等教育经费投入总额分别占7.65%,45.49%,15.60%,26.10%,5.17%。其中,与研究和营地教育有关:国家将拨款给各教育局和学校。学校和教育局有责任和义务为学生提供每学期三天的小学,五天的初中和七天的高中。该省的学习,教育和教育。据保守估计,未来研究旅游和天堂教育市场规模可能会增长到2000亿左右。

研究旅游的行业趋势

作为泛旅游概念的一个细分,研究旅游正处于一个充满希望的发展机遇期。它的行业趋势不是模棱两可,而是可预见的未来方向。

趋势1:研究产品的丰富将成为未来发展的重点

产品层面的研究旅游的丰富将成为未来发展的重点:工业科技研究旅游,农业研究旅游,文化考察,研究旅游的扩展。

2017年,根据教育部有关文件,共推荐204个“全国中小学生实习基地”和14个“全国中小学生实践教育基地”,主要包括研究旅游目的地的类型。

趋势2:旅行社和研究机构的结合将形成研究市场的新模式

传统的考察旅游,旅行社不去旅行,但专业的考察旅游机构只做学习旅游,而教育部推出后,急需旅行社和学习机构根据市场需求升级产品,旅游代理商产品升级,无法研究,只能在产品服务中升级;考察团的产品升级已经满足了研究的要求,以及如何进行考察,因此在未来的研究市场,旅行社和研究机构的组合将形成研究市场的新格局。

趋势3:多元化和个性化的实践成为行业探索的方向

不同科目,研究旅游市场的需求是不一样的。 2016年11月30日,教育部等11个部委联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》,建议将考察团纳入中小学教育教学计划,学校应逐步建立小学根据学校的特点和地区特点分阶段。在初中阶段,县教育市场是主流,高中阶段是根据国情进行的。

研究旅行社应加强学科的顶层设计,研究旅游课程建设和实施研究,提出可以推广的区域推广模式和经验,探索新的教育模式,引导学校多元化和个性化的实践。

研究旅行的商业模式

研究旅游公司的商业模式是通过为客户提供专业服务(如产品线,主题课程,住宿和旅游景点)来赚取差价或收取服务费。研究旅游业务流程可归纳为四个主要环节:

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《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》建议各地采取多种形式和渠道筹集资金,用于中小学生的学习和研究,探索建立多元化的筹资机制。由政府,学校,社会和家庭组成。

鼓励通过社会捐赠和公益活动发展研究旅游。也就是说,研究旅行有很多资金来源,包括父母的自费;教育费用+父母自费;教育经费+父母的自费+社会福利补贴;学校自筹资金+教育经费+父母自费+社会福利补贴。

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当代旅游研究已成为不可或缺的“旅游潮流”,但研究旅游不是“春秋旅游”,也不是学校教室的“移动”。研究旅行应该是学校教育与校外教育之间联系的一种创新。形成。

要做好研究和学习,根据当地的特点,学生的年龄特点和每个学科教学内容的需要,学生应该出去团体旅行和集中住宿。体验不同的生活方式,达到教育人的效果。

北青研究院

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