国漫真的要崛起了吗?

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行业作者|席瑞

1922年,一个一分钟的动画项目《舒振东华文打字机》诞生了。虽然这是一则广告,但却成为中国制造动画的重要第一击。

今天,97年后,《哪吒之魔童降世》在全国范围内开火,每天都在刷新记录,因此近年来反复提到的“国家崛起”的话题再次成为继每个人都走出剧院。确实,从《大圣归来》到《大鱼海棠》到《白蛇缘起》,一个又一个优秀的作品让人们重新获得了对国内动画产业的信心,甚至有一种惊心动魄的兴奋。但冷静思考,国产动画真的在崛起吗?882.png动漫是一种综合的艺术表现形式,汇集了绘画,漫画,电影,数字媒体,摄影,音乐和文学。经过一百多年的演化迭代,它已成为先进文化水平和文化承载与输出形式的代表,体现了巨大的社会和商业价值。

路正在走。

国内动画片之外的个别现象

我们来看一组数据。 2015年,《西游记大圣归来》发布并在中国动画史上取得了显着成效,激活了资本市场的热情。次年,国内动漫电影项目数量达到180多个,比2015年增长30%,但另一组不太乐观的数据是2016年发布的动画作品仅为39个,然后是数量项目继续下降,2017年为159个,2018年为131个,相应数字分别为39个和34个。

其次,2018年,有32家上市动漫公司,其中包括28家新三家公司。在这28家公司中,有14家公司遭受了长期亏损,其中只有7家公司的净利润超过1000万,其中包括梅盛文化。损失近2.3亿,轻媒体损失2.8亿,Aofei Entertainment损失16亿。与此同时,在国产电影中,只有4个票房超过1亿。 2018年,中国发行了61部动画片,总票房超过41.05亿元,其中国产动画片34部,进口27部。动画片。其中,国内动画电影票房收入16.22亿元,进口动漫电影票房达24.8亿元。与此同时,国内动画电影在整个电影市场中的比例仍然很低。

从整体市场规模来看,经过多年的政府支持,国产动画电影有了良好的增长势头,但动画的产值仍然较低,与日本发达国家相比仍然存在很大的差距。美国。当然,更重要的是,在这一系列数据的背后,不难看出目前国内制作的动画电影市场的尴尬,即项目总数和发布数量,然后比较票房和公司运营。热情仍是个人概率事件,国内动画的整体发展仍然困难。

从工业的角度来看,一方面可以成为气候的作品很少,很少,特别是高投入,低回报的特点,也大大降低了资本市场的积极性。数据显示《大圣归来》,在动画电影业投资事件迅速上升后,2015年,相关行业的投资额达到35.3亿,增幅超过40%。 2017年,这一数字达到近70亿;

另一方面,由于泛娱乐的概念,大多数人在分散到游戏,影视作品和小说等衍生产业后,已经获得了大量的资金和资源,这已经推高了规模。整个动漫衍生品市场。发展。然而,它确实涉及动画电影业。无论是从资本,生产还是公告的角度来看,它还没有形成一个完整的体系,而且谈论工业发展更加困难。然而,与普通电影相比,由于涉及相关类别,动画电影更为重要。系统的工业支持更为重要。例如,动画制作,特效等仍然基于OEM和外包。它不仅增加了成本,而且延长了产品的生产周期。从竞争的角度来看,国内动画电影面临着世界各地的电影院。如果没有成熟的产业链来砍伐土地,实现产品的产业化,就很难陷入泥潭。

在主题方面,国内动画电影目前呈现出低下的现状。据数据显示,从2011年到2019年7月,国内动画电影票房有22件作品超过1亿件,但有14件是儿童动画电影。当然,年轻人的原因在于,大多数作品已经验证了影视市场的需求,或者积累了相关的观众,这也是降低风险的一种方式,但这无疑限制了整个市场的空间。市场发展。

其次,在故事结构方面,以“国家崛起”系列作品如《哪吒》,《大鱼海棠》和《大圣归来》为例,全部使用漫威三阶段(英雄痛苦,英雄觉醒,英雄胜利) )经典套路。然而,很难想象当《封神》和《山海经》这样的中国传统文化IP大胆地适应这种形式时,与传统价值观和世界观的暴力冲突会带来什么样的影响呢?中国观众,甚至它将成为引领中国文化和中国价值观的新问题。889.jpg该国的崛起仍面临一些障碍

通过本质的出现,国家的崛起只是在一些作品爆发后引起的国内用户的愉悦和情感发泄,我们还有很长的路要走才能真正实现上升。

那真正的崛起是什么?也就是说,爆炸的正常化和规模化,要实现这一目标,首先要打破的是观众的工作边界,并逃离动物园。如上所述,目前国内制作的动画电影主要集中在低儿童市场,成年人的作品严重稀缺。从消费能力和受众的角度来看,成年人拥有更大的市场空间。

同时,除了实现观众的“突破圈”之外,实现动画电影与真人电影之间的界限更为重要,这也意味着动画电影的艺术和文化价值。视听娱乐之外。实现动画作品的电影发展,实现价值观和世界观的承载,从而推动知识产权向下游传播的能力,开辟更多的商业价值空间。例如,在较成熟的日本动画市场中,衍生品市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。

此外,缺乏高端人才是国内动漫产业面临的另一大问题。根据中国工业信息网,2017年,动画行业仅雇用25万人,行业人才缺口已从2012年的15万增加到2017年的25万。动画一般生产周期长,前期需要5年。 -生产。但是,资金需要迅速实现。在资金投入限制的影响下,一些动漫作品只能选择缩短生产周期,这就减少了高端人才在一定程度上积累锻炼的机会。

另一方面,大多数优秀的动画人才选择以更高的薪水进入游戏行业。数据显示,毕业专业后,动画相关专业不到30%,并且还面临着与游戏产业的竞争。当然,更重要的是,由于它属于热门行业,许多学校都开设了动画专业,但他们面临着教师短缺的问题。专业教师很难学习真正的技能,甚至一些学校。课程理论在10年前仍然存在,导致与时代和市场发展严重脱节。

低薪水平,小幅上升和缺乏专业技能使动画人才望而却步。人才供需矛盾也在加剧。这也是动画电影兴起中最重要的因素。然而,“缺钱”的动画电影业已经形成了这种现象的长期恶性循环。因此,如何建立良性人才体系也是整个动漫产业无法回避的主要话题。

同样由于人才制度不完善,整个动画电影的产业化程度也相对较低。从《大圣》到《哪吒》,不难看出从脚本,导演到制作,以及公告,我们仍然留在一些罕见的头部资源整合网络中。根据《哪吒》,老虎嗅闻报告中显示的饺子:“整部电影的视觉效果已经使用了20个外包团队和近1,600名工作人员,几乎赶不上时间表.”迪斯尼之间的差距集成和集成仍然非常庞大。然而,只有走出迪斯尼的路线才能降低公司的风险,投资者的风险在确保工作质量的同时,将产生更多的商业空间,从根本上解决可持续发展问题并解决“钱”问题。

那么解决这些问题需要多长时间?动画电影中的项目数量与每年实际拍摄数量之间的比例,以及《大圣》,《大鱼海棠》,《哪吒》等优秀作品的数量我已经回答了这个问题,就像饺子一样在接受媒体采访时说:“每当你不再提及这个国家的四个字时,这个国家真的在崛起。”

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