黑科技加身颠覆传统,饮料包装品牌如何出奇制胜

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在夏季,饮料销售继续飙升,各大品牌都在网上为神灵争夺新产品开发之战。什么样的饮料可以在耀眼的货架上脱颖而出?毫无疑问,愉快的品味必须是第一位的,但随着年轻一代的消费者越来越沉迷于包装的价值和保护环境的责任,一些巧妙的包装已经足以刺激消费者。购买欲望!

改善用户体验,加上黑色技术添加

在过去,饮料包装基本上是彩色纸盒,玻璃瓶或铝罐,但现在包装更加丰富多彩。从时尚纤薄的外形到纹理表面再到交互式二维码,饮料品牌正在努力打造包装,创造和创造创新包装,为消费者增添更多价值。

去年年底,百事公司推出了一种“游戏燃料”饮料Mountain Dew Game Fuel,带有可重复密封的盖子,以刺激苏打水的销售,并在不断增长的游戏利基市场占据一定的市场份额。最特别的是它易于打开和可重复密封的盖子和纹理防滑感,非常适合目标人群 - 在游戏过程中无法停止游戏以打开复杂封面的玩家。因此,一旦产品推出,它就会供不应求。

去年夏天,7-Eleven推出了一款Fizzics冷泡咖啡,它不仅是泡泡咖啡,还是具有自身冷却功能的黑色技术饮料。拿到一罐常温咖啡后,只需将其上下翻转,然后旋转底座直至听到咔哒声,咖啡就会开始冷却,等待75-90秒左右,原来的室温咖啡会转动变成一罐冰。咖啡。虽然产品的成本增加了约1.50美元,但消费者非常愿意提供产品的便利性,这使得他们为在炎热的夏日制作冰咖啡的想法付出代价。

饮料包装公司Crown Holdings最着名的创新之一是其标志性的变色山脉。 Coors Light于2009年发布,在新包装发布后的第四季度,产品销售增长远远超出了公司的预期。从那时起,Crown Holdings已将该技术进一步发展为温度敏感型墨水,其中包装可在不同温度下生成。 Crown Holdings营销经理Beam Holdings表示,该公司正在研究有助于改善消费者体验的产品,如交互式墨水和高清晰度打印。

此外,可口可乐公司在立陶宛,拉脱维亚和爱沙尼亚推出了特殊罐装可口可乐,芬达和雪碧,向消费者展示温度敏感型墨水:当罐头冷却时,同时出现两种热致变色墨水,但是随着冷产品的消耗,一种墨水的颜色将消失。该技术提供环境的“原始”图像,“冷”图像,并且当消费者在罐中饮用饮料时出现第三图像,提供用于隐藏消息的完美载体。

还有其他一些有趣的概念,例如水泡,由海藻和氯化钙基膜制成的球形包装,旨在用含有水泡的饮用水取代塑料瓶,以及基于AR的新型技术CrownSmartTM。能够增强现实感等的包装已经受到消费者的极大赞赏,因此各大饮料公司开始尝试寻找能够与消费者产生共鸣的东西。

最近,Crown Holdings破坏了另一个产品包。 Craft酿酒商希望彻底改变用户体验,因此Crown Holdings设计了360 End包装,它具有完全可拆卸的顶部。这个想法源于啤酒厂的愿景,即他们希望为消费者提供像酒窖一样的饮用体验。瓶子顶部的宽口允许饮水者享受啤酒的香气和颜色。而且,对于那些喜欢将啤酒倒入玻璃杯的人来说,完全敞开的顶部也有助于减少浪费。

正如Beam所说,我们的想法是重现传统的自来水饮用体验,同时提供便利。像一罐啤酒一样,一旦顶部被移除,罐头就不能重新密封。但尽管如此,Noon Whistle Brewing和Sly Fox Brewing Company等精酿啤酒品牌正在利用这项创新将客户与香槟和饮用精酿啤酒的整体体验联系起来。

当然,Crown Holdings并不是唯一一家研究未来派饮料包装的公司,包装巨头Tetra Pak和Sustana Fiber在这方面并不逊色。他们正试图用更轻的材料改变饮料的包装,以节省运输成本,并说服消费者通过引人注目的包装将产品从货架上取下,并通过提高可持续性来跟上市场对环保包装的选择。需求。

更智能的互动,以加强消费者和品牌链接

随着技术的进步,包装不仅将消费者与饮料联系起来,还将其与品牌联系起来。

PepsiCo Mountain Dew推出了50种饮料瓶包装和广告,以吸引美国消费者。这50个专业套餐对应于美国的50大洲。每个包裹都可以连接到品牌的网站。消费者您可以通过扫描并输入代码来访问该站点。此外,每个州都有一个独特的视频,允许消费者在输入所有50个州的代码时获得100美元的预付卡。

一些包装互动似乎比观看视频更简单,但它们实际上更复杂,例如AR技术。消费者可以通过在智能手机上激活智能数字内容来与品牌互动。

今年早些时候,Anheuser-Busch的Devils Backbone使用AR技术告诉消费者啤酒厂及其啤酒:通过让消费者使用智能手机扫描包装来激活AR动画,他们可以看到啤酒。工厂的广告动画,包括Devils Backbone对环境事业的承诺,如清理切萨皮克湾的污染,极大地增强了年轻人对品牌社会形象的善意。

此外,Crown Holdings还有一个专注于智能技术的部门。 Beam表示,该公司已经进行了多次谈判,以将其新的AR技术推向货架。消费者只需扫描jar标签下方的代码,即可访问其他在线内容,并在各种平台上与品牌互动。该技术还允许品牌从消费者那里获取有价值的数据,例如何时何地购买。通过这种方式,品牌所有者不需要在主流社交媒体上竞争关注,他们可以设计与公司在线内容直接相关的社交营销活动。

更便携,更具可持续性,随时随地享受

如今,消费者越来越频繁地外出或出行,因此对可随身携带的食物的需求不断增长。

Mintel的数据显示,超过三分之一的消费者(36%)对即食食品包装感兴趣,这促进了挤压袋的发展。可挤压包装袋不仅是婴儿食品的热点,也是成人群体中的热门产品。

这些柔性包装可以设计成具有可重新密封的宽口开口,使得消费者可以容易地将饮料抽出。 Happy Family Brands,NOKA,Munk Pack Oatmeal和Stonyfield Organic Smoothies推出了一系列便携式饮料包装。

当然,小袋包装不是唯一适合携带饮料的包装。纸箱包装用水引起了业界的巨大轰动。包装水的诞生主要是为了满足忙碌但需要用水的消费者的需求。

由于大多数水传统上都是用塑料瓶包装,环境问题变得越来越严重,容器和包装已成为美国人产生的城市固体废物的最大部分,约占30%。因此,越来越多的公司正在寻找减少浪费的方法。

Sustana Fiber在北美推出了一种含有100%再生纤维的包装,符合FDA标准,可用于食品。该公司与星巴克等主要品牌合作,创建了一个闭环可重用性计划,并向公众展示其纸质包装杯如何可以回收再利用。 Sustana Fiber销售和营销副总裁Renee Yardley表示,随着消费者对环保意识的提高,他们开始要求供应链的透明度。包装只是“可回收的”并且已经过时。只有产品才能真正回收,再循环并转化为市场上的新产品,并再次回收利用。

此外,利乐还在包装可持续性方面不断创新。 Tetra Pak营销副总裁Pedro Gon?alves表示,该公司目前正在努力将其所有吸管转化为主要由回收资源制成的无菌吸管。除了可持续性,Tetra Pak还允许品牌打印360度以对其产品做出声明,同时提供所有必要的信息,包括营养标签,认证和功能声明。

正如Gon?alves所说,过去人们普遍认为同一产品的包装方便销售产品本身,但现在有点不同,包装已成为消费者期望的各方面的组合传达。